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?萌寵樂(lè)園背景分析：世界動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)首次發(fā)布的《2018中國(guó)年輕消費(fèi)者動(dòng)物主題旅游趨勢(shì)報(bào)告》中提到，90%的年輕消費(fèi)者認(rèn)同更加貼近自然的動(dòng)物主題旅游理念和方式，由此衍生出新一代文旅“網(wǎng)紅”樂(lè)園——萌寵樂(lè)園

?萌寵樂(lè)園背景分析：世界動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)首次發(fā)布的《2018中國(guó)年輕消費(fèi)者動(dòng)物主題旅游趨勢(shì)報(bào)告》中提到，90%的年輕消費(fèi)者認(rèn)同更加貼近自然的動(dòng)物主題旅游理念和方式，由此衍生出新一代文旅“網(wǎng)紅”樂(lè)園——萌寵樂(lè)園。
 

一、市場(chǎng)概況
萌寵樂(lè)園項(xiàng)目熱度： 隨著商業(yè)消費(fèi)的不斷升級(jí)，如何形成差異、聚集人氣、刺激消費(fèi)，是每個(gè)項(xiàng)目必須思考的問(wèn)題。近年來(lái)，以萌寵樂(lè)園為代表的親子娛樂(lè)型網(wǎng)紅產(chǎn)品，因其特色足、人氣高、消費(fèi)多、體驗(yàn)深等特點(diǎn)，成為城市商業(yè)項(xiàng)目和綜合文旅項(xiàng)目的首選。

萌寵樂(lè)園受眾群體分析： 萌寵樂(lè)園的客群一般由兩類人組成，一類是親子家庭，另一類是“孤獨(dú)”人群，這兩類人群幾乎覆蓋了所有年齡層。

①親子家庭：隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展和二胎政策的放開(kāi)，親子用戶持續(xù)增長(zhǎng)，且家庭更加注重兒童的綜合素質(zhì)教育。截止到2018年末，我國(guó)親子用戶達(dá)到2.86億；且親子客群出行特征多為“2+1”甚至“2+2+2“，客流大且消費(fèi)能力強(qiáng)。在2-12歲的兒童中，動(dòng)物園是最具消費(fèi)共性的目的地，而城市動(dòng)物園和野生動(dòng)物園在互動(dòng)、參與、娛樂(lè)、科普等方面不足以滿足需求，主題萌寵樂(lè)園具備足夠的市場(chǎng)填補(bǔ)效應(yīng)，讓親子家庭成員中的每一個(gè)人都有所玩、有所樂(lè)、有所分享。

         ②“孤獨(dú)”人群：對(duì)于“孤獨(dú)”人群，萌寵樂(lè)園背后是寵物經(jīng)濟(jì)的支撐，而寵物經(jīng)濟(jì)的背后是“孤獨(dú)”經(jīng)濟(jì)的崛起，這契合了當(dāng)下年輕人通過(guò)寵物尋求精神寄托的心理。而這樣的消費(fèi)心理自然也衍生出更加細(xì)分化的新興業(yè)態(tài)模式，萌寵樂(lè)園即是其中之一。

萌寵樂(lè)園項(xiàng)目開(kāi)發(fā)條件分析：萌寵樂(lè)園項(xiàng)目開(kāi)發(fā)局限性小，投資可控，因地制宜可靈活植入；占地地面積小，建設(shè)用地需要少，適配性強(qiáng)，在親子樂(lè)園、休閑農(nóng)場(chǎng)、商業(yè)中心等項(xiàng)目?jī)?nèi)都可靈活植入，相對(duì)生態(tài)化、無(wú)動(dòng)力化，符合生態(tài)環(huán)保、綠水青山政策，易于落地，單消費(fèi)低但消費(fèi)頻次高，便于節(jié)約營(yíng)銷成本，實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)；主要客群是家庭親子人群，消費(fèi)剛性強(qiáng)。
 

市場(chǎng)優(yōu)質(zhì)案例：萌寵樂(lè)園項(xiàng)目開(kāi)發(fā)局限性小，投資可控，因地制宜可靈活植入；占地地面積小，建設(shè)用地需要少，適配性強(qiáng)，在親子樂(lè)園、休閑農(nóng)場(chǎng)、商業(yè)中心等項(xiàng)目?jī)?nèi)都可靈活植入，相對(duì)生態(tài)化、無(wú)動(dòng)力化，符合生態(tài)環(huán)保、綠水青山政策，易于落地，單消費(fèi)低但消費(fèi)頻次高，便于節(jié)約營(yíng)銷成本，實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)；主要客群是家庭親子人群，消費(fèi)剛性強(qiáng)。
 

①融創(chuàng)歡喜歡喜樂(lè)園：觀光+互動(dòng)+體驗(yàn)

       歡喜歡喜樂(lè)園是融創(chuàng)東南實(shí)踐鄉(xiāng)村文旅的首個(gè)落地項(xiàng)目，為創(chuàng)造更好的度假和旅居體驗(yàn)而出發(fā)。致力于滿足每個(gè)游客對(duì)田園生活的憧憬和期待。

 

②朵拉萌寵樂(lè)園：自然+開(kāi)放+教育

       古滇朵拉萌寵樂(lè)園是全國(guó)第一座開(kāi)放式生態(tài)萌寵樂(lè)園，致力于開(kāi)創(chuàng)動(dòng)物樂(lè)園新模式，園內(nèi)突破傳統(tǒng)動(dòng)物園的模式，大部分區(qū)域保持自然植被覆蓋，最大限度利用現(xiàn)有場(chǎng)地、植被，呈現(xiàn)出一個(gè)自然和諧的生態(tài)親子樂(lè)園。

 

③HELLO RR 綿羊牧場(chǎng)：網(wǎng)紅效應(yīng)+拍照打卡

       武漢首家綿羊牧場(chǎng)，一千多個(gè)平方，有三個(gè)場(chǎng)景，粉色沙灘、韓式綠色草坪、牧場(chǎng)，各種精心搭配的拍照裝置，瞬間讓這個(gè)牧場(chǎng)變成了“網(wǎng)紅打卡地”。

二、現(xiàn)狀市場(chǎng)存在問(wèn)題
①現(xiàn)階段市場(chǎng)上的萌寵樂(lè)園多數(shù)普遍缺乏主題性，靠設(shè)施、成品堆砌，缺乏原創(chuàng)性。

（缺乏美感設(shè)計(jì)，形態(tài)土氣）

（裝修平庸，產(chǎn)品常規(guī)）


（缺少自身主題特色，賣點(diǎn)不足）

 

②受氣候地域及養(yǎng)殖條件等因素影響，多數(shù)萌寵樂(lè)園動(dòng)物類型、品種同質(zhì)化嚴(yán)重。

（隨處可見(jiàn)的兔子）


（不精致，混搭）


（衛(wèi)生差，拍照沒(méi)效果）

 

③市場(chǎng)現(xiàn)有萌寵樂(lè)園玩法單一，缺乏創(chuàng)新。

（動(dòng)物喂食）


（動(dòng)物拍照）


（動(dòng)物比賽）

 

④現(xiàn)階段萌寵樂(lè)園處于發(fā)展階段，動(dòng)物與人互動(dòng)方式考慮不全，存在一定安全隱患。

（動(dòng)物圍欄與設(shè)施建造不科學(xué)）


（危險(xiǎn)喂食方式）
 

三、我們?nèi)绾巫雒葘櫂?lè)園
①我們認(rèn)為產(chǎn)品是可復(fù)制的，但主題是唯一的,通過(guò)主題塑造將常規(guī)萌寵樂(lè)園的產(chǎn)品賣點(diǎn)變成特色主題賣點(diǎn)，并且因地制宜的發(fā)揮場(chǎng)地優(yōu)勢(shì)且控制游客與動(dòng)物的互動(dòng)安全保障設(shè)計(jì)。

原創(chuàng)案例：北京生態(tài)谷智慧農(nóng)場(chǎng)

       項(xiàng)目地現(xiàn)狀本身空曠，自然景觀資源不強(qiáng)，我們跳出項(xiàng)目本質(zhì)看待，將空曠變風(fēng)景，充分考慮北京城市家庭群體需求，以北美風(fēng)情為核心，確定項(xiàng)目主題。營(yíng)造充滿浪漫、童話、神奇、神秘場(chǎng)景氛圍，打造一個(gè)不出京的最美草原牧場(chǎng)。

（主題場(chǎng)景打造）

 

基于動(dòng)物生活習(xí)性與地域氣候風(fēng)向情況等因素的考慮，為動(dòng)物量身打造生活圈舍。

（浣熊圈舍）


（狐獴圈舍）


（兔子圈舍）

 

根據(jù)場(chǎng)地條件和不同動(dòng)物活動(dòng)習(xí)性，打造更舒適、更安全、更有趣的觀光游覽及互動(dòng)體驗(yàn)方式。 

       通過(guò)將游客引入動(dòng)物圈舍的方式，提升游客與動(dòng)物間的互動(dòng)性，考慮人與動(dòng)物的遮陰需求設(shè)置遮陽(yáng)棚，提升游客體驗(yàn)舒適度。

 

打造創(chuàng)意景墻與主題場(chǎng)景，提升游客與動(dòng)物互動(dòng)的趣味性。

 

②打造萌寵樂(lè)園主題化的多元化玩法。

案例：湖南湘都小花豬智慧科技館

基于小花豬的主題，以室內(nèi)外兩種方式為不同玩法提供基礎(chǔ)，打造多種與小花豬的互動(dòng)體驗(yàn)方式。

      室內(nèi)場(chǎng)館，主要為科普、手工等活動(dòng)提供場(chǎng)所，內(nèi)部植入科技設(shè)施，讓小花豬與科技設(shè)施結(jié)合打造多樣性的互動(dòng)方式。

（室內(nèi)場(chǎng)館現(xiàn)狀）


（建筑立面改造效果圖）

 

    設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于天蓬元帥（豬）追求嫦娥奔月宮的典故，表達(dá)對(duì)美好的追求與向往。而國(guó)潮風(fēng)的設(shè)計(jì)語(yǔ)言又使傳統(tǒng)建筑有了更多的流行時(shí)尚。

（小花豬科普長(zhǎng)廊）


（小花豬手工坊）



（小花豬有聲讀物）



（小花豬電影院）
 

開(kāi)放式擼豬場(chǎng)地。
 

 

       以小花豬為主題的網(wǎng)紅拍照打卡場(chǎng)景。
 

③通過(guò)主題打造，以動(dòng)物為核心元素，結(jié)合場(chǎng)景設(shè)計(jì)打造專屬IP形象。

案例：錦州吳楚莊園拾夢(mèng)谷

       通過(guò)前期策劃以“鹿”作為核心元素設(shè)計(jì)專屬IP。

（入口大門IP應(yīng)用）


（打卡場(chǎng)景IP應(yīng)用）



（專屬LOGO設(shè)計(jì)）已注冊(cè)商標(biāo)勿侵權(quán)使用



（LOGO場(chǎng)景應(yīng)用）
 

四、結(jié)語(yǔ)
未來(lái)萌寵樂(lè)園發(fā)展趨勢(shì)：基于萌寵樂(lè)園良好的發(fā)展形式下，如何在眾多萌寵樂(lè)園里脫穎而出成為了我們的關(guān)注點(diǎn)，在生活水平不斷提升的社會(huì)環(huán)境下，大家對(duì)品質(zhì)的追求越來(lái)越高，對(duì)內(nèi)容、體驗(yàn)、玩法的關(guān)注度也更加重視，包括審美取向的要求，所以我們要打造的萌寵樂(lè)園不能靠設(shè)施的堆積，未來(lái)需要的是精致化的場(chǎng)景氛圍和主題塑造，以滿足追求高品質(zhì)生活方式人群的需求，畢竟萌寵樂(lè)園是滿足城市客群的親子、旅游、休閑需求，定制化的特色活動(dòng)與主題IP，以此與游客產(chǎn)生情感鏈接，逐步培養(yǎng)專屬粉絲群體。例如日本的MOKUMOKU農(nóng)場(chǎng)及北京尺木無(wú)山，通過(guò)高品質(zhì)景觀與特色體驗(yàn)，已經(jīng)脫離了動(dòng)物本身的初級(jí)體驗(yàn)，成為一種文化和生活。最后祝愿國(guó)內(nèi)萌寵樂(lè)園市場(chǎng)發(fā)展生機(jī)蓬勃，也愿更多從業(yè)者及設(shè)計(jì)者能根據(jù)市場(chǎng)的需求，更用心、更專業(yè)的做好每一個(gè)萌寵樂(lè)園。

END