當傳統資源型景區與國潮文化發生碰撞 --河南洛陽雞冠洞案例分享

近日，中國旅游研究院發布的《2023上半年旅游經濟運行分析與下半年趨勢預測》指出，上半年中國旅游經濟穩步進入“供需兩旺，加速回暖”的復蘇向上通道，國內旅游高開穩走，人們出游意愿和信心持續增強，旅游消費規模不斷擴大，多數優質景區的接待人次在上半年都已超過2019年的同期水平。

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文化旅游

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文化旅游

反觀國內傳統景區（非絕對資源優勢型），普遍存在游覽形式初級、旅游產品單一、缺乏創新體驗、二銷能力不足等問題，應如何有效借力此次旅游熱潮，找尋景區轉型升級突破口，在激烈的市場競爭中脫穎而出，成為一眾景區領導關注和思考的重中之重！

【案例分享：河南洛陽 · 雞冠洞景區】

雞冠洞位于河南省洛陽市欒川縣，是一處大型的石灰巖溶洞，喀斯特巖溶地貌，此類洞穴在北方少見，被譽為北國第一洞府，欒川名片之一，與“老君山”聯合申為國家5A級景區，具有極高旅游觀賞和地質科普價值。

（雞冠洞景區，傳統溶洞景區游覽觀賞形式）

2022年9月，應雞冠洞景區董事長許總邀請，我司副院長馬若峰前往景區實地考察，感受了北國第一洞的巧奪天工與美麗風景，并與景區領導進行了深度探討。

分析：工作開展的第一步，對雞冠洞景區的現有痛點進行深入剖析，該結論得到了景區領導的一致認可：

1. 業態不強：旅游業態單調、傳統，缺乏產業生態共生關系。

2. 消費不足：年游客量可達50-60萬，但二消費變現能力較差。

3. 體驗過短：旅游動線、節點、指引內容少，導致游覽時間過短、較小，不利于景區綜合收益和門票溢價。

4. 引力不夠：產品開發處于“傳統觀光+網紅設施”的標配階段，產品缺乏吸引力。

5. 景村共存：現代式村莊建筑形態影響景區整體景觀，間接導致景區尺度縮小。

破題：基于沉浸式技術的不斷發展和成熟，國風潮興起帶動的傳統文化“活”化，結合上述景區的發展瓶頸，我們提出景區的破題方向：中原首個仙俠文化沉浸式體驗區，以中華仙俠文化故事為背景，以仙宮夢境為場景，以任務探索為牽引，具有文化強體驗性的超級A級景區。

以IP創建和場景搭建為核心思路，打造熟悉的陌生感，文化的新內涵。

以仙俠為背景展開的故事劇本創作：

通過游戲、打卡、互動、探秘等多元化體驗形式，有效連接新消費主體Z世代人群的心里訴求，滿足其消費需求。

（新消費主體畫像）

現雞冠洞景區已擺脫傳統發展思路，結合現有場地開發實施條件，開展了【國樂箏韻·“樂”見雞冠洞】和【寵粉ZAO浪季暨大學生狂歡節】等一系列項目和活動。結合特殊的地貌場景，以國風場景弘揚傳統文化，充分考慮年輕群體的社交娛樂偏好，有效的降低了景區游客的平均年齡，從而增加了人均消費與游覽時長，成功的將客流量轉換為客留量。